PepsiCo Inc. объявила о сделке на сумму $585 млн, в рамках которой компания увеличит свою долю в Celsius Holdings Inc. до 11%, приобретая конвертируемые привилегированные акции. Это соглашение не только усилит позиции PepsiCo на рынке энергетических напитков, но и позволит оптимизировать дистрибуцию популярных брендов Celsius.
Celsius завершила сделку по приобретению бренда Rockstar Energy в США и Канаде, что позволит компании расширить свой портфель, включив в него также бренд Alani Nu, ориентированный на женщин. Celsius станет стратегическим партнёром PepsiCo в категории энергетических напитков, управляя брендами Celsius, Alani Nu и Rockstar Energy. Переход на систему дистрибуции PepsiCo оптимизирует логистику, сократит количество независимых дистрибьюторов и повысит эффективность и охват бренда.
Источник: bloomberg.com